Nu, enkele jaren na de lancering van de eerste versie van ChatGPT in 2022, is een verschuiving gaande in het online zoekgedrag en werkt dit niet meer. GEO staat voor Generative Engine Optimization: je optimaliseert om genoemd te worden in het antwoord van een taalmodel. Zo’n taalmodel heeft geen honderd pagina’s over hetzelfde onderwerp nodig, want meerdere vergelijkbare pagina’s leveren weinig extra waarde voor taalmodellen. Google zelf eens op ‘wat is de cloud’. De bovenste resultaten komen vooral van IT-bedrijven die stuk voor stuk hetzelfde uitleggen. De Head of Content moet zich dus afvragen: is dit content waardoor wij onderscheidend zijn voor AI om genoemd te worden? Steek dus liever tijd in het geven van antwoord op de vragen van de bezoeker van jouw website. Zo onderscheid je je van je concurrentie.

aubt’je

Maar goed, hoe bepaal je nu of jouw artikelen/blogs op je website nog relevant genoeg zijn? Martin van Kranenburg en Bob van Duuren vatten het in hun boek Van SEO naar GEO samen in een aub’tje. Drie vragen bepalen of een taalmodel je aanraadt:

• Actueel: is je content actueler dan die van je concurrent?
• Uniek: zit er een eigen stem, eigen ervaring/invalshoek of eigen methode* in die nergens anders online staat?
• Betrouwbaar: staat de auteur als expert vermeld, onderbouw je claims met bronnen en praten anderen positief over je in onafhankelijke kanalen zoals vakmedia en LinkedIn?

Met dat aub’tje in de hand keek ik naar onze eigen blogs. Eerlijk gezegd schrok ik. Uit een interne analyse bleek dat er 306 artikelen live stonden en een deel ervan acht jaar oud was. Goed om het aub’tje toe te passen in de praktijk en dus tijd om de bezem erdoor te halen.

Wij als wervings- en bemiddelingsbureau van marketing- en communicatieprofessionals hadden in 2018 een artikel geschreven over wat een marketingmanager verdient. Inmiddels achterhaald, maar interessant om met nu te vergelijken. Dus het betekent niet direct dat je alle oude content moet weggooien, maar dat je die kunt recyclen. Dit kan je doen door een heel simpel trucje: voeg ‘gewijzigd op: huidige datum’ in de tekst van deze oude blog toe en ga in op de desbetreffende claims die destijds als de waarheid golden.

Opschoonactie

Met deze tips in mijn achterhoofd gaan we komende tijd aan de slag. Het doel is om één derde van de 306 blogs te verwijderen, omdat het bijvoorbeeld niet meer actueel is. Uiteindelijk kun je dit meten in de Google Search Console. Voor de nieuwe artikelen die we gaan schrijven hebben we de GEO strategie en willen we vaker genoemd en geciteerd worden.

De vraag die ik je na het lezen van dit artikel wil meegeven: wanneer liep jij of de eindverantwoordelijke van jouw contentteam voor het laatst langs de artikelen die live staan? En voldoen die aan de GEO-eisen?

Het opschonen van de artikelen op jouw website vraagt om iemand die snapt hoe AI-taalmodellen content selecteren, structureren en verwerken in antwoorden, die de vragen van je klanten beantwoordt en die de vertaalslag kan maken naar jouw content. SchaalX staat klaar met de marketing- en communicatieprofessional die dat oppakt en jouw content terugbrengt in het antwoord.

* Met een eigen methode wordt bedoeld: het is een denkraam dat vanuit jou of jouw organisatie zelf is bedacht om een terugkerend probleem in jouw vak aan te pakken. Bijvoorbeeld dit aub’tje van Martin van Kranenburg en Bob van Duuren.