Zoek je naar een goede communicatieadviseur via AI? Dan krijg je tips, geen namen. AI noemt jou niet. Nog niet. Tools als ChatGPT, Copilot en Google’s SGE filteren, vatten samen en leggen verbanden. Ze denken mee.

En ook LinkedIn werkt allang niet meer chronologisch. LinkedIn toont posts en profielen niet meer op basis van tijd, maar op basis van relevantie. Net als veel andere sociale platforms gebruikt LinkedIn een algoritme dat bepaalt, wát jij ziet, wie jóuw content ziet en welke profielen eerder opduiken in zoekresultaten. Je komt als professional niet automatisch bovenaan als iemand een relevante zoekopdracht invoert. Je zichtbaarheid is afhankelijk van het algoritme, niet van wanneer je iets post of toevoegt.

Wie opvalt, heeft niet alleen een profiel, maar een verhaal. Je wordt dus niet zomaar gevonden, je wordt geselecteerd. En dáár speelt je personal brand een sleutelrol.

Van gevonden worden naar blijven hangen
Recruiters gebruiken nog steeds LinkedIn. Netwerken doen ertoe. Maar áls je in beeld komt, wil je blijven hangen. Dan wil je dat jouw profiel meteen overtuigt. Dat je zichtbaar bent op een manier die klopt. En dat begint bij een heldere positionering.

Waarom personal branding wél werkt
Het gaat om consistent bouwen aan een profiel dat voor jou spreekt. Personal branding helpt je:

• Op te vallen in een lijst met zoekresultaten
• Serieus genomen te worden bij de eerste scan van je profiel
• Te worden onthouden, ook als je (nog) niet direct past

En ja, AI speelt een rol. Niet door jou te vinden, maar door je content te filteren, te koppelen en te beoordelen. Het model kijkt naar samenhang. Naar toon. Naar autoriteit. En LinkedIn doet precies hetzelfde, net als opdrachtgevers die jou googelen.

Wat is GEO en waarom moet je het kennen?
We hebben jarenlang geoptimaliseerd voor Google (SEO). Maar nu ontstaat er iets nieuws: Generative Engine Optimization (GEO). Het gaat niet meer om hoog scoren in zoekresultaten, maar om opgenomen worden in AI-antwoorden. Denk aan hoe ChatGPT één samenvattend antwoord geeft op een vraag. Je komt daar alleen in voor als je online profiel helder, betrouwbaar en consistent genoeg is. AI zoekt geen keywords, maar betekenisvolle verbanden.
GEO vraagt dus om andere keuzes: publiceer je op platforms die AI vertrouwt? Word je online consequent gekoppeld aan een bepaald onderwerp? Zorg je dat je digitale footprint klopt met wie je bent?

Consistentie helpt, maar waarom?
Consistentie zorgt ervoor dat jouw expertise begrijpelijk én geloofwaardig overkomt. Niet omdat een algoritme houdt van ‘branding’, maar omdat mensen (en AI) zoeken naar logica. Een concreet voorbeeld:

Als je op LinkedIn zegt dat je ‘brandingexpert’ bent, maar je in je blogs alleen schrijft over HR, en je profiel op de site van een bureau je vermeld als ‘organisatieadviseur’, dan raakt het zoekalgoritme in de war. Geen samenhang = minder kans dat je opvalt of betrouwbaar overkomt.
Personal branding is niet alleen voor jezelf. Het is voor degene die jou probeert te plaatsen. En dat gebeurt steeds vaker via digitale filters, door mensen en machines.

Zo werk je aan digitale zichtbaarheid die werkt

• Zorg dat je profiel inhoudelijk klopt met wie je bent en wat je doet
• Kies jouw expertise(s): wanneer je niet kiest word je niet gekozen
• Gebruik functietitels die mensen (en tools) snappen
• Publiceer of reageer met een herkenbare tone of voice
• Zorg dat je naam voorkomt op plekken die AI vertrouwt: blogs, vakbladen, websites van bureaus
• Blijf actief op LinkedIn, maar zie het als één van de middelen, niet het doel
• Laat je profiel nalezen of analyseren door een expert óf door AI

Je hoeft geen AI-expert te zijn om zichtbaar te blijven. Maar je moet wél keuzes maken. Over hoe je jezelf presenteert. Waar je gevonden wilt worden. En welk verhaal je vertelt. Bij SchaalX werken we met professionals die weten waar ze voor staan én dat uitdragen. Wil jij dat jouw profiel klopt met je potentieel? Dan kijk ik graag met je mee.