Toen hij in 2017 een opleiding over AI aan MIT volgde, is het vuurtje bij de Waij gaan branden. Hij zag hoe je met behulp van AI efficiënter kunt werken en geld kunt besparen door de inzet van minder mankracht. Daarnaast versimpelt AI processen, minimaliseert het fouten en stimuleert het juist creativiteit. Inmiddels schreef hij meerdere boeken over het onderwerp, waaronder het boek Content & AI. Zijn nieuwste titel AI Geletterdheid verschijnt deze maand.

AI is geen trucje of hype

Antal is al jaren actief in contentmarketing en social media. Sinds zijn opleiding aan MIT in 2017 is hij gefascineerd door de kracht van AI. Je kunt ermee efficiënter werken, betere keuzes maken en met minder middelen meer impact maken.

Op het gebied van content, social media en AI ziet hij drie groeiende trends:

• Video’s zijn populair. Bewegend beeld en snackable content zijn de norm geworden op social media. Korte formats trekken dus de aandacht. Maar de conversie? Die zit juist vaak in de longform content, zoals inhoudelijke video’s en artikelen.
• AI versnelt álles. Van strategie tot distributie. Bedrijven die AI slim inzetten, winnen op tempo én kwaliteit.
• Content en duurzaamheid raken steeds meer verweven. De CSRD-wetgeving zorgt voor een enorme vraag naar duurzame content. Organisaties moeten complexe thema’s vertalen naar begrijpelijke, impactvolle content.

De kloof tussen kunnen en durven
Volgens Antal missen veel organisaties niet de AI technologie, maar het lef om deze goed in te zetten. Het probleem zit hem vaak in topmanagement: te weinig kennis om door te pakken. Daardoor blijft AI hangen in experimenten. De oplossing? Laat jonge professionals een grotere rol spelen. “Geef ze ruimte, laat ze het team trainen en hun visie delen. Zo maak je pas echt vaart.

Wil je als opdrachtgever het maximale uit een SchaalX’er halen? Laat je YP’s hun manager coachen op kennis en inzichten – zo versterk je niet alleen de samenwerking, maar vergroot je ook het rendement.

Over welke skills dient een marketing-communicatie professional te
beschikken in de huidige markt? “Critical thinking en creativiteit is de sleutel voor succes voor elke specialist in de toekomst’’, aldus Antal. “Dat is ook wat Young Professionals van Schaalx doen. Ze worden getraind op het hebben van een kritische houding en ze stellen de juiste vragen. Aan een team, manager én AI.’’

Skills voor de toekomst
Wat je volgens Antal nodig hebt in dit vak? Dat zijn vier kernvaardigheden:

• AI-geletterdheid: niet alleen weten wat AI is, maar ook hoe je het inzet in je eigen werkproces.
• Creativiteit: AI is goed in standaardwerk, maar creatieve strategieën bedenken blijft mensenwerk.
• Kritisch denken: durf AI en de uitkomsten te bevragen. Stel slimme vragen.
• Ethisch besef: technologie kan veel, maar niet alles is wenselijk. Denk na over de impact van je keuzes.

De kracht van samenwerking
Als kennispartner ziet Antal tijdens zijn masterclasses hoe goed de young professionals van SchaalX presteren. “Ze denken strategisch, kunnen plannen concreet maken en nemen het team daarin mee. Tijdens de masterclasses krijg ik vragen die mij ook het denken zetten.”

Zijn advies aan organisaties:

• Geef deze talenten ruimte en eigenaarschap.
• Durf ze tijdelijk de leiding te geven over projecten.
• Luister naar hun visie, ook als die misschien nét iets anders is.

AI verandert alles. Maar alleen met de juiste kennis, skills en mentaliteit kun je er echt het verschil mee maken. Het draait om content, strategie en social media – en hoe je die met behulp van AI naar een hoger niveau tilt. Wie nu zijn contentstrategie inzet met behulp van AI, loopt straks voorop.