“Wat zal ik nu eens gaan testen? Zeg het maar, ik ben er klaar voor. Klik maar op een product.” Het is de van TV bekende supermarktmanager Van Dalen van Albert Heijn die voor het eerst op internet acteert tijdens de huismerkweken. Freelancer Marja Vermeulen werd bemiddeld door SchaalX en vertelt over het succes van de `blinde test´ en de themaweken van AH.
Het interactieve filmpje op de website van Albert Heijn maakt deel uit van de themaweken waar Marja Vermeulen, freelance marketingspecialist, een grote bijdrage aan levert. Oorspronkelijk werd ze bemiddeld door SchaalX om een zwangerschapsverlof in te vullen, inmiddels werkt ze aan de huismerkweken en aan een nieuw concept waar haar hart erg naar uit gaat.
De belangstelling vanuit de media is overweldigend. We brachten een persbericht uit op maandag in week 40. Het eerste wat ik op dinsdag hoorde toen ik wakker werd, was een radio item van de Telegraaf met aandacht voor het onderwerp. Op dinsdag en woensdag kwam Radio 538 met een item. Radio 1 kwam met een vakslager in een van de winkels om de blinde test te doen en ook hij koos voor het huismerk. Ook het AD, NRC Handelsblad en het Financieel Dagblad pikten het op. Zelfs in België kwamen we in het nieuws via Radio 1 en De Stem. En op Hyves en Youtube circuleren de filmpjes. In dat opzicht hebben we iets losgemaakt.
Waarin AH zich in wil onderscheiden is in keuze, kwaliteit en prijs. Ook met een huismerk kan AH zich onderscheiden ten opzichte van andere supermarkten. Onder het AH Huismerk biedt AH een flinke keuze uit ruim 4000 huismerkproducten van uitstekende kwaliteit voor een lage prijs. Het gaat er uiteindelijk om wat de consument ervan vindt. Daarom hebben we eerst marktonderzoek laten doen. Daaruit bleek dat het AH Huismerk het meest favoriete supermarkt huismerk is, ook onder klanten van andere supermarkten.
Ten opzichte van voorgaande jaren hebben we de huismerkweken in communicatie aangepast. Voorgaande jaren besteedden we aandacht op TV, in de bonusfolder en instore, dit jaar hebben we het grootser en specifieker aangepakt. Een persbericht, een e-mailing naar vaste klanten, filmpjes op internet en de `blinde test´ in de winkels. Op de website kon je opzoeken waar en wanneer er bij jou in de buurt blind getest werd. Ook vind je er foto´s van de `blinde test´ in de winkels. Het thema is gaan leven in de media en bij de mensen. En het resultaat van die testen is zeer positief!
Ik vind het erg leuk om nieuwe projecten op te zetten. Dé manier om dat te doen, is als freelancer. Je hebt veel variatie, zowel in bedrijven als in projecten. Maar ik moet wel feeling hebben met de producten of diensten. Albert Heijn is mijn eerste opdrachtgever als freelancer, dankzij SchaalX. De huismerkweken zijn bijna voorbij maar ik werk nog aan een nieuw concept wat ik begin januari overdraag aan een vaste medewerker. Daarna ga ik weer iets nieuws doen. Liefst weer een nieuw concept of campagne ontwikkelen en in de markt zetten. Daar heb ik veel ervaring mee en dat vind ik altijd weer een uitdaging.
powered by 
